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你最近有沒有看 Webinar 學習新知識？或者訂閱一些影片頻道來學新技能 (例如寫電腦程式)？ 全球疫情繼續發展，所謂「有人歡喜有人愁」，雖然有很多公司面對重大危機，但某些新興行業卻乘勢而起，火速發展，其中一個較少人留意的行業，就是「知識付費」了。 你知道甚麼是「知識付費」嗎？簡單而言，就是上網付錢去學習知識。這類平台在香港較少見，其實早在 90 年代，美國已經成為知識經濟發展最快的國家，大眾以付費訂閱的形式、去購買有價值的信息，早是習以為常。

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而在 2016 年，中國踏入「知識付費元年」，「得到」、「喜馬拉雅」、「<a href="https://www.zhihu.com/signin?next=%2F" target="_blank" rel="noopener">知乎</a>」等知識付費品牌紛紛上線，整個市場規模到 2018 年已超過 49 億元，用戶規模達到 2.9 億人次。進入 2020 年，不少平台更因時勢而爆升，好像知乎公佈其付費會員數目一年內增長了 4 倍，真真正正是知識有價！ 為甚麼知識付費有得做？在香港又可如何效法呢？

<h3>利用碎片化時間 滿足強烈學習意願</h3>隨着網絡技術發展及智能手機普及，用戶可以輕易獲取錄音、影片、圖文等訊息，網上傳播的成本也減低，加上現今人人一部手機，無論是行街、坐車、排隊甚至等人，都可以用瀏覽資訊，因而擁有大量碎片化時間。 知識付費就此「乘虛而入」，成為了新興的學習方式，很多人希望有效利用時間獲取優質訊息，這種方式更廣受年輕人歡迎。很多人通過知識付費，緩解自己因缺乏學習而產生的焦慮，大力推動了知識付費平台的高速發展。

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<h3>國內知識付費平台</h3>目前國內的知識付費平台，總括來說可以劃分為知識問答、知識店鋪、付費社群三種類型。  知識問答型： 
一問一答的直接解決提問者問題，以付費查看回答獲利，回答者只需回答一次，後續除提問用戶之外，其餘的用戶都可以通過付費的方式來查看回答內容，可實現一對多的營運模式，例子如知乎。  知識店舖： 
別名是 SaaS 型知識付費平台，例如目前大多數的知識店鋪如短書都在微信上營運。內容創作者可購買知識付費平台工具服務，並通過該平台所提供的功能建立自己的知識店鋪。  付費社群： 
內容創作者為核心的知識內容服務社群例如「得到」，用戶加入付費社群的成員，就可直接和內容創作者進行問答、交流、評論等多種互動形式。

<h3>國內知名知識付費平台：喜馬拉雅、得到</h3>「喜馬拉雅」創立於 2013，坐擁 4 億用戶，是目前國內最大的在線移動音頻分享平台。平台的內容生產由 UGC (User generated content 用戶原創內容) ＋ PGC (Professionally generated content 專業生產內容) 組成。平台上有大量知識網紅和超過 10,000 個付費課程，涵蓋商業、外語、音樂、親子等 16 個項目。 除了線上付費內容之外，喜馬拉雅還打造了「萬物有聲」計劃，在汽車、智能家居等終端裝上 App，讓用戶能夠通過語音在駕駛、家居等環境自動播放音頻，使用戶充分利用碎片化時間。

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「得到」創辦於 2015，由邏輯思維團隊推出並主打知識服務的 App，通過訂閱專欄、付費音頻、電子書等方式為用戶提供精品化的知識內容。全部課程都由得到平台和專家共同策劃製作，內容涵蓋職場、理財、教育、文學等多個專業領域。平台通過邀請名人主持專欄主講，製作高質量的專欄，吸引不少中產階級的用戶。

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<h3>香港市場潛力：廣東話知識付費平台？</h3>知識付費可以鼓勵優質內容的產生，加上沒有入門門檻，可以帶動全民終身學習的正面風氣。香港作為國際大都會，社會競爭激烈，不少人為了增加職場競爭力，都希望以學習化解焦慮。 此外，香港在職人士工時長，以知識付費產品主打利用碎片化時間的學習模式，正切合香港人需要，能隨時隨地通過智能手機獲取新知識，以及學習生活所需技能。隨着香港越來越多人習慣使用移動支付，相信是發展本土知識付費市場的好時機。 目前知識付費平台內容都以普通話及英語為主。如果有平台能夠以廣東話及香港人為目標用戶，去定制知識付費內容例如：金融財經、情商管理或提升職場競爭力，一定能夠吸引更多人願意花錢學習。

<h2>知識付費發展火熱！3種方法靠「賣知識」賺錢</h2>撰文：Stephanie圖像設計：Kay

利用碎片化時間 滿足強烈學習意願

國內知名知識付費平台：喜馬拉雅、得到

香港市場潛力：廣東話知識付費平台？

你最近有沒有看 Webinar 學習新知識？或者訂閱一些影片頻道來學新技能 (例如寫電腦程式)？全球疫情繼續發展，所謂「有人歡喜有人愁」，雖然有很多公司面對重大危機，但某些新興行業卻乘勢而起，火速發展，其中一個較少人留意的行業，就是「知識付費」了。你知道甚麼是「知識付費」嗎？

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