戶外廣告成為打卡熱點？數碼戶外廣告的3大發展

廣告業一直隨著時代不斷發展，戶外廣告亦利用電子技術，變成不只是靜態，加上電子屏幕成本減低，無論地鐵站，大型商場外牆都出現不同大小、形狀的屏幕，從早到晚播放無間斷播放不同數碼廣告或動畫，成為「戶外電視機」，也意外成為不少粉絲的打卡地。

這種廣告形式就叫 DOOH 數碼戶外廣告 (Digital Out-of-Home)，指的是消費者外出途中，所接觸到的數碼素材廣告看板，例如巴士站或巴士內、港鐵站或月台、計程車上、商場大型屏幕等。

不少客戶也看中這行銷方法的潛力，近年隨著積極轉型，生意持續成長，而更為先進的廣告系統亦應運而生，好像 pDOOH 全面程序化廣告交易等，令戶外廣告也變得科技化。現在一起看看這個領域的最新發展和商機吧！

甚麼是 pDOOH？

全港最多大型數碼戶外廣告的就是港鐵，共有418塊數碼屏幕，近日港鐵宣布與大型數碼戶外廣告市場供應方平台 VIOOH 推出 pDOOH，成為亞洲首個提供程序化數碼戶外廣告交易的地下鐵路。

pDOOH 全名是 programmatic digital out-of-home trading，就是透過大數據，以智能化、自動化的方法制定適合的戶外廣告方案，更能針對特定目標群組或時間點，廣告商能選在不同地方的 DOOH 版位賣廣告，不再需要提前預訂大量或指定時間內的廣告屏幕位置。根據 Verizon Media 的調查，超過 86% 的本地受訪者表示有興趣投放程序化廣告。

發展與優勢 1：創意具體化

有別於靜態廣告，DOOH 透過實體裝置將廣告多種創意具象化，呈現在消費者眼前，有效加深印象與情境感。

金記冰室在機場行李認領大堂及通往機場的士站的走廊，擺放了懷舊冰室主題的數碼戶外廣告，廣告下方設有一個二維碼，掃碼便可以免費換領招牌香滑奶茶一杯，以行動呼籲 (call-to-action) 刺激受眾與品牌互動，而程序化廣告則可以做到實時購買，金記就選了下午兩點、下午茶三點三前，吸引遊客前往。

發展與優勢 2：廣告更相關、有效

戶外電子屏幕的限制較少，線上廣告例如YouTube設有Premium計劃阻隔廣告，但戶外廣告則令消費者避無可避，加上程序化廣告可以透過大數據，幫助客戶分析地點的人潮特質，以針對自己所需的目標受眾；此外，完成投放後可以產出各類型報表，定時檢討廣告成效，並藉此更換不同版本的廣告素材，靈活性更高。

發展與優勢 3：互動性強

電子屏幕種類繁多，單單在香港就可以見到彎形、長型、直、橫、三層的都有，這些特殊的裝置配合不同創意的電子廣告，可以吸引消費者拍照打卡、上傳社交媒體 Facebook、IG，在線上創造另一波討論聲量。

早前就有 Anson [email protected] 的粉絲，在尖沙咀加連威老道的戶外LED大屏幕為其新歌《不可愛教主》賣廣告，由於廣告車輪轉式播放，加上教主 (Anson Lo) 也特別前往打卡，於是吸引不少粉絲在街頭苦候廣告只為打卡，線上線下宣傳威力強大。

而 2021 年尾迪士尼推出串流平台 Disney+，亦在尖沙咀設有全棟大廈的數碼戶外廣告，吸引路過民眾、特別是看聖誕燈的飾目標家庭群眾，看到這個吸睛的廣告片，比起舊式的燈飾廣告更顯眼，更有利提升品牌知名度。