香港電影再逢春！4大行銷手法引你入場睇戲

今年，香港電影可以說是迎來了久違的春天，多部港產電影在戲院重開後，有如雨後春筍般紛紛取得了票房佳績，如當紅偶像主演的《阿媽有咗第二個》有 4,000 萬票房；斥資數億打造科幻未來世界的《明日戰記》更以 7,500 萬票房，站穩了香港有史以來票房冠軍寶座，《飯戲攻心》也緊隨其後，超越周星馳的經典電影《少林足球》及《功夫》，成為本地最賣座的華語喜劇電影。

而一部電影的成功，除了本身製作的優劣佔很大比重外，電影行銷也功不可沒，近年，電影公司以不同方式加強宣傳，只為吸引觀眾入場看一齣港產片。

一、與節日掛勾

幾部港產片如《緣路山旮旯》及《飯戲攻心》原本早就在2022年初就上映，愛情片《緣路》原定情人節2月14上映，《飯戲攻心》則原在傳統戲院旺季農曆新年上映，屬於賀歲片，但卻遇到疫情，戲院幾度被迫關閉。

在戲院重開後，兩部電影卻未有選擇立即排期上映，而是等待到相關節日方公映，例如《緣路》改到元宵佳節，而《飯戲攻心》則在中秋節正式上映，為的就是配合電影主題更利於宣傳，如《飯戲攻心》的主題是與家庭和團圓有關，選擇在新年和中秋這些傳統節日是有異曲同工之妙，而電影公司更下重本推出「中秋金多寶大抽獎」，造大聲勢。

二、限定展覽及售賣周邊

電影為觀眾創造多個不同世界，很多觀眾都很好奇電影製作的細節，如《明日戰記》就舉辦免費電影展覽，讓影迷一睹電影角色的戲服、道具，進一步了解一部港產科幻片的細節，讓人想去多看幾次電影、細看電影的細節。

而以馬拉松為題的電影《二次人生》早前也舉辦展覽，展出劇照、跑鞋、劇中比賽號碼布等，同時邀請攝影師在展覽與觀眾分享電影攝影，導演更送出海報、明信片給參觀觀眾，主辦單位亦與藝術字達人 typing.jpg 合作，將電影金句寫出來，達互相推廣的作用。

近年，電影都會推出不同類型的周邊產品，這類產品往往大受歡迎，例如《飯戲攻心》分別推出了電影創作劇本書和卡類遊戲。

英皇電影更落重本推廣《阿媽有咗第二個》，推出 Tee、Hoodie 外，觀眾更可憑不同場次的戲票獲得相應的海報、明信片或劇中出現的「御守」等，由於不同日期推出不同款式，吸引忠實粉絲多看幾次，實行要儲齊偶像主演電影的周邊。

三、電影場景旅行團

近年，不少電影的場景都成功引起關注，觀眾會去電影取景處打卡，如《幻愛》把輕鐵、屯門碼頭拍得非常日系，吸引少男少女去扮演主角拍攝唯美相片。

同樣破千萬票房的《緣路山旮旯》更以香港各處「山旮旯」美景為賣點，導演黃浩然與電影聯合監製「活現香港」，辦了一個「電影場景旅行團」，「活現香港」本身經常舉辦香港本地旅行團，這個團就帶團友遊覽茶果嶺村等電影取景地，加上導演沿路分享拍攝心路歷程，讓參與人士親身體驗到一部電影的製作，大大增強了電影本身的吸引力。

四、謝票場及團體包場

電影的主演及製作人員到戲院謝票不是新鮮事，但電影宣傳人員一改以往手法，由舊時的「突擊謝票」變成開宗明義的「謝票場次」，更會寫明甚麼演員會出現在這些場次，讓粉絲為一睹偶像而買票進場。

而《飯戲攻心》的導演陳詠燊在直播中宣佈，往後場次將加推「加長版」，將四幕從未曝光戲份以「超巨型彩蛋」形式在電影放映完後播出，相信也會吸引觀眾再次入場三刷、四刷…

另外，有些強調社會議題的電影，更會與不同機構合辦特別場次，好像以導演自身故事「父母是失明人士」為故事藍本的《一路瞳行》就與「Moviematic」舉行包場，為香港失明協進會籌款予失明人士，既具社會意義，也增加口碑，是另類宣傳手法。