頂級Youtuber年賺2億!香港Youtuber經濟學

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隨著互聯網經濟發,現在做 YouTuber 真的可以賺大錢!福布斯 (Forbes) 剛剛公布 2019 年的 YouTube 明星收入排行榜,冠軍人馬是 Ryan Kaji – 一位只有 8 歲的玩具 YouTuber,年度收入高達 2 億港元!

 

當 YouTuber 席捲全球時,大家相信都好奇:香港YouTuber 經濟市場又如何?在香港做 YouTuber 也能賺大錢嗎?還是只有表面風光呢?

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YouTuber 成為理想事業?

YouTube 在 2005 年創立,短短幾年時間便成為了全球熱門的影音平台。YouTuber 就是在 YouTube 上製作影片的人。因為門檻低,吸引了不少來自不同背景、年紀、職業的人投身成為「創作者」,成功的 YouTuber 甚至可說是網絡上的明星。YouTuber 成為了一個不錯的事業,擁有可觀的收入,更有成為不少年輕人的理想職業。

香港 YouTuber 的人氣排名

YouTuber 的知名度可以由「訂閱人數」、「影片點擊率」等因素為指標。YouTube 香港 2019 年度回顧公佈,本年度「十大熱門本地原創影片」第一位與本港時事相關。而除了明星及其他傳媒機構外,以教授瑜伽聞名的 Coffee 林芊妤、以製作惡搞影片出名的 Cotton 和雀斑妹的影片一同入圍十大。

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而根據 NoxInfluencer.com,在素人 YouTuber 當中,香港最高粉絲量排行十大包括 Emi Wong、大J、屎萊姆的3次元及 Hana Tam。這個榜每個月都會有所變動,值得一提是早前因為回應政治立場而受到輿論批評的 Ming 仔仍佔據第 11 位,不過其粉絲量大幅減少 10 萬,顯示觀眾對 YouTuber 的態度等同公眾人物,其一舉一動都會受到追隨者 (Follower) 的關注,絕對不是一份容易的職業,那麼他們是靠什麼方法賺錢呢?

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1. 廣告分成

觀看 YouTube 影片時,在影片前或中途會出現廣告。每個廣告 YouTuber 都會有收入分成,平均每 1,000 次觀看次數,YouTuber 有大概 10 港元收入;即是,一條 10 萬觀看次數的影片,大概會有 1 萬港元收入。而且,影片觀看次數是以累積計算,所以理論上當 YouTuber 上載的影片越多,收入就會更高。不過,觀眾必須收看 30 秒以上或完整廣告,創作者才能分得收益。

 

YouTube 會以演算法去挑選推薦及熱門影片欄目。所以,有著再好的內容,都有機會隱沒在資訊洪流。所以 YouTuber 一般都會呼籲觀眾按下影片下方的鈴鐺,粉絲便能第一時間知道上載了影片,減少觀眾錯過觀看機會。不過有不少的創作者都紛紛做澄清,只靠廣告分成是不夠養活自己,一般都需要用以下幾種方式增加收入。

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2. 觀眾付費訂閱 / 贊助

這種收入可分為 2 個類別:第一類,觀眾可每月支付 25 港元訂閱費贊助喜歡的 YouTuber,YouTube 會從中收取 3 成費用,即創作者實際從每個訂閱者會獲得 $17.5 收入。粉絲訂閱後可獲得專屬的徽章、自訂表情符號。

 

第二類是,當 YouTuber 進行直播時,觀眾可使用「超級留言」(Super Chat) 和「捐助」(Donation) 功能,贊助金額不限,遊戲類 YouTuber 大 J 的直播中就曾收過 999 元,贊助者的留言於限時期間會置頂及顏色顯示,兩種類別都是為了讓 YouTuber 更能留意到,增加互動。

 

不過,香港相對其他地區對於付費模式習慣程度未算成熟,最令人深刻是 2017 年 Bomba 就因推出微電影 8 蚊收費計劃而大受批評,但相信未來收費模式是大勢所趨,讓你的觀眾直接買你的內容。

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3. 為品牌宣傳 (商業廣告)

這是不少 YouTuber 的主要收入,通常依據 YouTuber 的訂閱人數而定收費額, 大 J 指如果一個 5 至 10 萬人訂閱的頻道,上傳一段手機遊戲宣傳片,大約可賺取到 5 千至 1 萬港元的收入;而一個 30 萬人訂閱的頻道,上載同樣的影片就可以提升價格至 2 至 3 萬港元。不過以上只是手機遊戲類的影片的價格,其他如介紹飲食、美容的影片的價格會更高,因為所需的製作成本亦提高,大概以 30 萬人訂閱的頻道,約可收取 4 至 6 萬。

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但過度依賴商業廣告,難免會讓觀眾失去興趣。現在部分創作者都會標明含廣告成分的影片,但不難在影片看到「又係廣告」、「係咪收錢先話好用」等的留言。所以,創作影片與廣告影片的比例要合適。即使是廣告,也要與可信度、創意平衡,否則也是得不償失。

4. 於社交平台進行品牌宣傳

不少化妝品、護膚品牌會邀請不同美容 YouTuber,在社交平台如 Facebook 和 Instagram 宣傳產品。假設 Facebook 上有 1 萬訂閱人數,拍攝及上傳一張品牌宣傳相片,大概可賺 2 千至 3 千港元,若有逾 10 萬訂閱人數,一張相片更可賺取 1 萬至 2 萬港元。

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總括而言,大 J 在 YouTube 影片上就分享過收入統計,以一個 10 萬人訂閱的遊戲及生活頻道,做齊以上 4 種收入方式,一個月就有約 5 萬收入。而且網絡的吸引之處是能迅速為你帶來人氣,這種人氣甚至會為你帶來其他的演出、出席活動機會,現在經常也會看到 YouTuber 出現在電視廣告上。

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但是要注意的是,香港過 10 萬訂閱人數大概只有 30 位,截至 2019 年 12 月 17 日,擁有最高粉絲量的素人 YouTuber Emi Wong 訂閱人數更高達 140 萬。不過,仍有不少 Youtuber 只有 1 萬甚至 1 千以下的粉絲量,這樣的話他們的收入相信就不能以全職當 YouTuber 了。而且,這些收入是未扣去拍攝的成本,當中包括:買拍攝、剪接器材、材料等。

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