發展蓬勃的社交媒體，徹底打破了傳統內容和資訊產生和傳播的方式，加上全球爆發新冠肺炎，疫情令不少人失去工作或面對裁員、凍薪和放無薪假等。無論你是打工仔、自由工作者還是社會新鮮人，很多人都對職場現況和自己的未來，畫上了一個大問號。
不過，與其坐以待斃，其實現在人人都能透過網絡平台，闡述自己的想法，建立專業和名聲，把自己打造成具備個人品牌效應的人才。如此一來，你不單能夠讓自己在充滿激烈競爭的求職市場中脫穎而出，順利找到工作機會，更能鞏固在職場上的腳步。
為甚麼需要個人品牌？有甚麼好處？
在「人人都是自媒體」的時代，每個人都可以為自己建立受眾群體，打造自己的專業形象，為你的業務吸引顧客。尤其未來自由工作的比例將大幅提升，每個人的專業不一定只服務於一間公司，一個能夠提供原創和具有創造力的人，可以透過建立個人品牌擴展自己的專業領域，協助更多有需要的人。
美國知名創業家 GaryVee 曾提出「在這個時代，任何人都可以透過網絡、社群將自己熱愛的事以及專業，轉變成品牌，廣為人知」。
建立個人品牌的好處包括：
1. 建立信任感與權威形象
不論企業或個人在尋求解決方案時，都會在網上搜索專家意見，所以當你擁有個人品牌，展示出你在產業內的權威形象，就能夠與受眾建立信任。
2. 吸引更多客戶和獲得關注
建立個人品牌會讓你成為特定產業的專家，吸引更多顧客來找你。除此之外，你可以更輕鬆地獲得推銷的機會，例如媒體、雜誌和電台報導及訪問等。
3. 擺脫價格設定
你的產品在市場上一定會有競爭者，價格就是其中一個影響因素。如果你擁有強大的個人品牌，人們看到的就是你能夠提供怎樣的價值，而不只是價低者得。
打造個人品牌 4 步曲
第 1 步：定義個人價值
要脫穎而出，就要了解自己的關鍵優勢，定義你的品牌要做甚麼，而且最好是你很有興趣的事情，這樣你才能有足夠自信去打造自己的品牌。建立個人品牌是反映自我價值、技能和信念，而不是去塑造一個新的角色，展現真實的你才能夠長遠發展，你可以從學到的技能、資歷和興趣，去啟發品牌核心以至使命。
GaryVee 就是透過自己出眾演講技巧，以自己的成長經歷及工作經驗，發表激勵人心的演說，使他有 5 本著作榮登紐約時報暢銷排行榜，並在各種社交平台有著廣大的粉絲和追隨者。
第 2 步：預設你的觀眾
開始建立個人品牌之前，你要選擇自己的目標觀眾。很多人誤以為要把目標鎖定在一個很大的範圍，但其實正正相反，我們必需了解並非每個人都會成為你的觀眾、喜歡你的內容或對你的內容產生共鳴，你只需要為你的目標觀眾提供對他們有價值的內容即可。
在預設你的觀眾前，你首先需要收集他們的基本資料 (年齡、教育程度、職業等)，了解他們是怎樣的族群。之後我們需要從這個族群中，尋找他們想要的生活藍圖、夢想和對未來的期盼，從中理解他們在實現過程中的痛點和挑戰，使你產出的內容提供足夠的價值來解決這些問題。
「網路行銷玩家」培訓中心創辦人阿石的目標觀眾就是港澳台和馬來西亞的中小企老闆，他會在網上傳授網上營銷技巧內容，從而吸引會員參與線上線下的課程。
第 3 步：選擇平台和建立你的商業模式
當你了解個人價值和選定觀眾後，就可以開發個人品牌。不管是在 YouTube、Facebook、Instagram 等，都是你能夠向他人展示技能、想法、經驗和提供價值的平台。
現時有很多國際性平台也提供各種收費或打賞系統，令內容創作者更易接受到讀者的贊助，對於不少個人品牌來説，真金白銀支持比起單純一個 Like 更具打氣作用。現時最熱門的平台包括：Medium、Patreon、Matter 和方格子 Vocus。讀者需要持續付款或進行單次付款，便可觀看該作者的文章。
除此之外，不少人會進一步建立個人網站，放上工作經歷、作品集和專案成果，讓他人一目了然自己的專業作品與經驗。
第 4 步：持續經營個人品牌
完成線上個人品牌資訊後，除了定時更新文章與個人訊息以外，實體的場合也能夠幫助經營個人品牌，例如，在講座中為講者分享業界經驗、參加業界研討會和與業界影響人物建立關係等，都是延續個人品牌經營的方式。
「我」就是品牌！ 創造個人品牌4步曲
撰文：Valerie、Ray
圖像設計：Kay