網站內容無人睇？教你3招提高搜尋排名

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如果你想顧客在 Google 找到你的公司、產品或服務，但你的搜尋結果總是出現在很後的頁數？ (甚至根本沒有出現！) 這樣，到底是網站內容不濟，還是搜尋設定出了錯呢？

 

其實這個搜尋排名受多種因素影響，而爭取排名較前的技術，就是搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization，簡稱 SEO)。在搜尋結果頁面排名愈前，自然愈容易受用戶青睞，你的品牌就更有機會打響名堂。

 

SEO 是一門長遠的遊擊戰，先了解以下3個入門要訣，看看你的網站可以如何改善：

第 1 招：關鍵字最關鍵

要在搜尋引擎上見到你的品牌，首先要選好關鍵字。例如你的企業是賣傢俬的，在網站內容中，最起碼要出現「傢俬」、「傢具」這類字眼，用戶才有機會在搜尋引擎上接觸到你。

 

 

Google 搜尋關鍵字
(圖片來源：Google 截圖)

 

 

選錯關鍵字的話，可能令品牌出現在無關的搜尋結果頁上。因此Google亦有「負面關鍵字」(Negative Keywords)的功能，讓品牌可以避開在某些不相關的關鍵字結果中出現。例如你是經營貴價高級餐廳，就可能將「廉價」、「便宜」這類字放入負面關鍵字列表中。因為搜尋這些關鍵字的用戶，是想找比較平民的餐廳，不大機會成為你的客戶。

 

要選對關鍵字，還要找出目前最留行的字眼、對手用的字眼等。Google 推出的 Keyword Planner，可幫助企業找出致勝的關鍵字。

第2招：成功皆因我長氣

網站內容的長度都會影響 SEO 排名。以 Google 為例，反向連結 (Backlinks) 是影響 SEO 的一個重要因素。

 

反向連結即是其他網站，在內容中引用你的資訊。對 Google 而言，網站內容的反向連結愈多，即是你的內容愈有價值，有效提高網站在搜尋結果中的排名。

 

知名 SEO 專家團隊 Backlinko 及 BuzzSumo，分析超過 9億個網誌後發現，內容超過 3,000 字 (中文超過 4,500 字) 的長文，比少過 1,000 字的短文，多出近 8 成外部連結。

 

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源：Backlinko)

 

 

在社交媒體上，用戶也偏向分享長文。不過，一旦字數超過 2,000 字 (中文約 3,000 字)，分享量就會減少。所以，文章的長短，也要視乎你的目的。

 

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源：Backlinko)

第3招：選對內容格式

影片、資料圖表 (Infographics) 還是文章？內容的格式花多眼亂，同樣要視乎你想選擇要分享量，還是要反向連結。

 

 

Here’s What We Learned About Content Marketing

(圖片來源：Backlinko)

 

 

調查發現，想吸引反向連結，就要多寫有詳細資料、深入分析的「提問型」內容，例如「為何總是要加班?」、「甚麼是內容行銷?」；或者經過分析、整數據後而製作的資料圖表。

 

如果你的目的是增加分享量，就可以用「列表型」的內容，例如「3步鍊成大師級影片」，都能增加在 Facebook、LinkedIn 等社交平台上的分享量。

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