有玩 Instagram 的話，你應該對 “IG Story” 不會陌生：它就是你一打開 Instagram 時，置頂的一個個「頭像波波」。品牌可以如何利用這些只有 24 小時生命的「限時動態」，幫助行銷策略如虎添翼？
其實 Snapchat 比 Instagram 更早推出這個功能，只是在 2016 年，Instagram「研究」過後推出 IG Story，更超過 Snapchat 的使用人數。其後Facebook、YouTube、Netflix 都跟上潮流。
動態「生命」短暫，就是其吸引之處：動態在 24 小時後就看不見了，根據「執輸行頭，慘過敗家」的心態，你自然會把握時間把它們都看完；此外，除非你按右上角的關閉鍵，否則 Story 就會一直播下去，你也就會繼續追看。
Story 與一般 IG Post 最大的分別，在於其「即時性」，感覺會比較自然和親民。以下這 3 種方法，可以助你加強品牌行銷的效果：
限時動態可以上載照片或影片，也可以配合一些小工具，例如問問題、投票、選擇題等。這些工具都是現成的遊戲化行銷工具，可以加強品牌與客戶的互動性，拉近雙方距離，有助建立良好關係。
(圖片來源：Instragram 截圖)
投票
比較多品牌用的是投票功能，通常是在新產品推出時，讓用戶選出自己喜愛的款色。不過 Airbnb 的做法比較有創意，品牌是與用戶玩「看圖認地方」遊戲，之後再公佈有多少人認出圖中的城市。好玩之餘，也讓用戶認識多了世界各地的景點，鼓勵他們利用品牌的服務，去感受各地的風景。
(圖片來源：Airbnb 截圖)
問答
國泰航空之前推出過的問答環節，開放讓用戶問問題。用戶的問題只有 IG 的管理員才見到，你可以選擇要公開的問題。品牌不但利用此功能去拉近與客戶的距離，也籍問題去推廣新服務：新航線、新機型等。
(圖片來源：Cathay Pacific 截圖)
測驗
這種是比較新的小工具，有點似之前風行一時的「匿名問答」，會令人有躍躍欲試的感覺。小工具最多可以有 4 個選擇，品牌可以預訂好正確答案。Mercedes Benz 利用這功能，去測試用戶對品牌產品有多了解，也可以配合 “Swipe up”「查看更多」功能，吸引用戶主動去認識產品。
(圖片來源: Mercedes Benz 截圖)
上面所講的 “Swipe up”「查看更多」功能，是不少品牌都會用的手法：雖然 Story 上的文字不宜太多，但品牌可以用一些圖片或影片，引起用戶好奇之後，讓他們輕輕 “Swipe up” (向上掃)，連結到相關網站，吸引他們了解你的新產品或者行銷內容。
網上串流音樂 Spotify，不時在限時動態上載新歌 MV，再利用「查看更多」功能， 吸引用戶下載品牌的應用程式。
(圖片來源：Spotify 截圖)
美妝零售商 Sephora 更利用此功能，突破 Instagram 未完善的網購功能：請來化妝界的 KOL，用品牌有售的產品示範妝容。經 KOL 用一用，勝過你花盡腦汁推銷，再配合「查看更多」功能，將用戶帶到購買的頁面，直接為你增加生意機會！
(圖片來源：Sephora 截圖)
辛辛苦苦設計的限時動態，24 小時就消失了嗎？非也！其實品牌可以建立「精選動態」，將幾個同類動態結集成一個合輯。這些精選的按鈕會出現在品牌專頁上，用戶想重溫就一目了然。
如果你的產品繁多，「精選動態」可以充當你的商品目錄：眼鏡品牌 eGG 將產品的限時動態，按風格分類成不同的「精選動態」。之後有新款推出，品牌又可以再更新「精選動態」；而用戶對哪一個風格有興趣，一 Click 就見到相關的款式。
(圖片來源：eggopticalhk 截圖)
你更加可以編輯「精選動態」上的封面圖片，配合你的 Instagram 排版設計，令專頁看起來更整潔、有條理。Audi 汽車及米芝蓮的「精選動態」，都是用了同一款設計的封面圖片，令分類更清晰。
(圖片來源：Audi 及 Michelin 截圖)