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許多品牌及中小企客戶都會自己撰寫產品描述及推廣信息，但究竟怎樣的訊息才可以最吸引到消費者的眼球？訊息怎樣令到客人提升購買意欲？怎樣的訊息傳達才是最有效呢？
今日想同大家介紹一個測試推廣訊息及廣告成效的 Model – EPIC Model：Empathy、Persuasion、Impact 及 Communication。
構建品牌推廣訊息有 4 個要點，以下筆者會利用一個最新推出的地產手機程式作為例子向大家講解。
Empathy 情感聯繫
推廣訊息怎樣與客人產生共鳴 (Resonance)，令到客人覺得品牌及產品與他們相關。簡單來說，即是你所賣的產品與客人相關。越切身及越中消費者痛點的廣告訊息，越能吸引消費者的注意力，提升品牌或產品的知名度 (Awareness)。
例子：
放樓盤仲要間間 agent call？行勻 18 區先放到？
而家一個掣就可以幫你聯絡各區 agent，即時放盤！
Persuasion 引發購買誘因
推廣訊息是否能夠讓消費者信服，而令他們覺得需要購買這件產品。
例子：
透過一些市場研究或者產品研究數據證明該件產品的功效
- 通過區塊鏈技術，可以確保二手樓盤盤源的真確性
其他例子：
- 經市場研究證明，95% 受訪者在使用某產品後能夠改善髮質，減少髮尾開叉及脫髮。
Impact 影響及注意力
推廣訊息怎樣能吸引消費者的眼球及注意力，令他們留意推廣內容。
例子：
尋找適合的代言人或強調產品的新功能
由知名商舖專家李根興博士擔任代言人，由他親身與各位潛在客戶在推廣訊息中講解地產手機程式的新功能，更容易吸引消費者的注意力，事半功倍。
Communication 訊息傳達
這部分是消費者對推廣訊息的理解力。推廣訊息一定要直接、顯淺、中 Point，不轉彎抹角或者需要消費者花時間思考才明白。要緊緊記住，消費者每一天都接觸許多不同的推廣訊息，如果訊息在消費者接觸的一刻未能令他們理解，潛在消費者很大機會會流失。
例子：
『想放盤定搵堅盤， 一個掣搵曬 』訊息簡單、直接、易明
宣傳策略：品牌應該怎樣與客戶溝通？
夏曉暉 Vincent Ha
利貝思市場研究有限公司聯合創辦人
香港青年創業家總商會副主席
文章由利貝思市場研究有限公司 (Nimbus Insight Limited) 提供