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在計劃如何優化網站 SEO 前，筆者不單會先了解行業特質與客戶的特性，亦會分析競爭對手的情況，了解他們的 SEO 策略和成果，從中查看有沒有需要特別注意的事項，又或值得借鑒的地方。這篇文章將為大家介紹一個筆者常用的工具 – SEMRush，同時講解如何運用 SEMRush 了解你的競爭對手，讓你的 SEO 計劃做得更好！
SEMRush 是什麼？
SEMRush 可說是一個強大的多功能 SEO 分析工具，內含各種各樣的功能與報告，讓你多方位多角度了解自身與競爭對手網站的情況，同時運用數據助你做出最佳決定。
SEMRush 功能包括：
- 網站分析（權威性、自然流量、關鍵字排名、付費流量、廣告等）
- 流量分析
- 關鍵字排名
- 關鍵字廣告監控
- 反向鏈接數據
- 競爭排名分佈
- 網站審核
- 排名追踪
- 內容營銷管理
- 社交媒體監控
以上 10 種工具只是筆者比較常用的分析工具，實際還有更多不同功能，就不在這詳述。
SEMRush 了解競爭對手 SEO 策略的三大步驟：
一）尋找競爭對手：
你可以借由「Competitive Research Dashboard」中的「Marketer Explorer」工具來幫你尋找競爭對手。在 Marketer Explorer 中輸入你的網址後，SEMRush 就會為你列出網站所屬行業中排名前 20 品牌的基本分析資料，如：市場份額（Market Share）、市場流量（Market Traffic）、增長象限圖表（Growth Quadrant）、市場動態比較圖等。
Marketer Explorer 不單可以助你以最短時間尋找出行業中競爭對手，同時亦提供不同的比較圖表與數據，讓你輕鬆掌握每個對手的市場位置與趨勢，助你辨認出真正的對手。
視乎你所購買的組合，你可以選擇在增長象限圖表中顯示最多前 20 的品牌：
*若網站定位不夠清晰，有機會出現行業以外的網站
運用 Domain vs Market Dynamics，查看自身品牌的地位，甚至可以細分至每種流量的詳細對比：
對比不同競爭對手的流量分佈，以助制定流量策略：
了解行業受眾的分佈：
掌握整體行業趨勢：
二）界定主要競爭對手
競爭對手主要分為主要競爭對手與次級競爭對手兩大類，你需要借由了解每個同業的產品／服務以及目標來界定他們分別屬於哪一類。
主要競爭對手：指雙方都集中向同一群受眾提供同類型的產品或服務，在同層面上爭奪市場佔有率的對手。
次級競爭對手：雖然同樣集中在同一群受眾，但卻使用不同的解決方案去解決同樣的需要。
以地產行業為例：中原地產和美聯物業同樣提供地產代理服務，同時集中資源爭奪大眾市場（Mass Market），所以兩者為主要競爭對手；Habitat 同樣是一家香港的地產代理，但更集中於提供自家物業的租賃以及高端物業的銷售，雖然都是集中於滿足客戶的房地產需要，但產品本質卻有所不同，所以是前兩者的次級競爭對手。
三）研究競爭對手的網站 SEO 策略與成效
在「Organic Research」中查看對手網站的關鍵字排名與趨勢，以了解對方在 SEO 行銷上的資源投放。若你足夠了解你的對手，甚至可以從中發現對方哪些行銷行動成功令網站知名度上升。
查看哪些是對方的重要關鍵字（帶來最多自然流量），然後分析你能否複製對方的做法，甚至做得更好。同時，發掘有潛質而又未包含在你網站的關鍵字。
掌握在 SERP 頁面比你對手更突出，更容易吸引用戶點擊的方法。透過了解對手在 SERP 中已應用的功能，尋找突破點（對手沒能使用／沒發覺，但你卻能用的功能）。以下圖為例，你會發現對手沒有使用 FAQ 與 Reviews 功能，那你就能將這兩個網站 SEO 結構（SEO Schema）加入到你的網站，從而增加網站出現在首位的機會率。
了解對手的 backlink 數量與來源，尋找增加優質新 backlink 的機會。 分析對方的 Anchor Text 以分析成效與 backlink 的關聯性，以優化你的 backlink 計劃。
總結：
當你完成以上三個競爭對手分析步驟後，你就能透過當中取得的結果與見解來制定和優化網站 SEO 策略，從而在正確執行的過程中慢慢超越你的競爭對手，取得更好的成績！
如何做好網站SEO？SEMRush分析教學
撰文：Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆)
Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer，曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人，目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法，讓更多中小企認識數碼營銷，為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。