營銷及客戶

在計劃如何優化網站 SEO 前，筆者不單會先了解行業特質與客戶的特性，亦會分析競爭對手的情況，了解他們的 SEO 策略和成果，從中查看有沒有需要特別注意的事項，又或值得借鑒的地方。這篇文章將為大家介紹一個筆者常用的工具 – SEMRush，同時講解如何運用 SEMRush 了解你的競爭對手，讓你的 SEO 計劃做得更好！

<h3>SEMRush VS ahrefs</h3><a style="color: #800080;" title href="https://www.semrush.com/" target="_blank" rel="noopener">SEMRush</a> 和 <a style="color: #800080;" title href="https://ahrefs.com/" target="_blank" rel="noopener">ahrefs</a> 可說是坊間最常用的 SEO 分析工具，它們都是功能非常完善的分折工具，可讓你以數據更了解自身與競爭對手網站的情況，兩者各有長處，前者更適合用作競爭對手分析，而後者則更擅於深入自身分析，你需按照自己的需求而選擇合適的方案。而今天將會以 SEMRush 為例子，示範如何使用當中的工具分析競爭對手的情況，讓你成功制定更好的網站 SEO 策略。

<h3>SEMRush 是什麼？</h3>SEMRush 可說是一個強大的多功能 SEO 分析工具，內含各種各樣的功能與報告，讓你多方位多角度了解自身與競爭對手網站的情況，同時運用數據助你做出最佳決定。  SEMRush 功能包括：<ul>
<li>網站分析（權威性、自然流量、關鍵字排名、付費流量、廣告等）</li>
<li>流量分析</li>
<li>關鍵字排名</li>
<li>關鍵字廣告監控</li>
<li>反向鏈接數據</li>
<li>競爭排名分佈</li>
<li>網站審核</li>
<li>排名追踪</li>
<li>內容營銷管理</li>
<li>社交媒體監控</li>
</ul> 以上 10 種工具只是筆者比較常用的分析工具，實際還有更多不同功能，就不在這詳述。

<h3>SEMRush 了解競爭對手 SEO 策略的三大步驟：</h3><h4>一）尋找競爭對手：</h4>你可以借由「Competitive Research Dashboard」中的「Marketer Explorer」工具來幫你尋找競爭對手。在 Marketer Explorer 中輸入你的網址後，SEMRush 就會為你列出網站所屬行業中排名前 20 品牌的基本分析資料，如：市場份額（Market Share）、市場流量（Market Traffic）、增長象限圖表（Growth Quadrant）、市場動態比較圖等。  Marketer Explorer 不單可以助你以最短時間尋找出行業中競爭對手，同時亦提供不同的比較圖表與數據，讓你輕鬆掌握每個對手的市場位置與趨勢，助你辨認出真正的對手。 視乎你所購買的組合，你可以選擇在增長象限圖表中顯示最多前 20 的品牌： *若網站定位不夠清晰，有機會出現行業以外的網站

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運用 Domain vs Market Dynamics，查看自身品牌的地位，甚至可以細分至每種流量的詳細對比：

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對比不同競爭對手的流量分佈，以助制定流量策略：

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<h4>二）界定主要競爭對手</h4>競爭對手主要分為主要競爭對手與次級競爭對手兩大類，你需要借由了解每個同業的產品／服務以及目標來界定他們分別屬於哪一類。 主要競爭對手：指雙方都集中向同一群受眾提供同類型的產品或服務，在同層面上爭奪市場佔有率的對手。 次級競爭對手：雖然同樣集中在同一群受眾，但卻使用不同的解決方案去解決同樣的需要。 以地產行業為例：中原地產和美聯物業同樣提供地產代理服務，同時集中資源爭奪大眾市場（Mass Market），所以兩者為主要競爭對手；Habitat 同樣是一家香港的地產代理，但更集中於提供自家物業的租賃以及高端物業的銷售，雖然都是集中於滿足客戶的房地產需要，但產品本質卻有所不同，所以是前兩者的次級競爭對手。  <h4>三）研究競爭對手的網站 SEO 策略與成效</h4>在「Organic Research」中查看對手網站的關鍵字排名與趨勢，以了解對方在 SEO 行銷上的資源投放。若你足夠了解你的對手，甚至可以從中發現對方哪些行銷行動成功令網站知名度上升。

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查看哪些是對方的重要關鍵字（帶來最多自然流量），然後分析你能否複製對方的做法，甚至做得更好。同時，發掘有潛質而又未包含在你網站的關鍵字。

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掌握在 <a style="color: #800080;" title href="https://askmarketer.net/seo/google-seo-trend-2020/#%E5%9B%9B%EF%BC%89%E5%84%AA%E5%8C%96%E4%BD%A0%E7%9A%84_SERP_%E8%B3%87%E8%A8%8A" target="_blank" rel="noopener">SERP</a> 頁面比你對手更突出，更容易吸引用戶點擊的方法。透過了解對手在 SERP 中已應用的功能，尋找突破點（對手沒能使用／沒發覺，但你卻能用的功能）。以下圖為例，你會發現對手沒有使用 FAQ 與 Reviews 功能，那你就能將這兩個網站 SEO 結構（SEO Schema）加入到你的網站，從而增加網站出現在首位的機會率。

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了解對手的 backlink 數量與來源，尋找增加優質新 backlink 的機會。 分析對方的 Anchor Text 以分析成效與 backlink 的關聯性，以優化你的 backlink 計劃。

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<h3>總結：</h3>當你完成以上三個競爭對手分析步驟後，你就能透過當中取得的結果與見解來制定和優化網站 SEO 策略，從而在正確執行的過程中慢慢超越你的競爭對手，取得更好的成績！

<h2>如何做好網站SEO？SEMRush分析教學</h2>撰文：Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆) Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer，曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人，目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法，讓更多中小企認識數碼營銷，為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。  原文連結：<a style="color: #800080;" title href="https://askmarketer.net/seo/%e5%a6%82%e4%bd%95%e5%81%9a%e5%a5%bd%e7%b6%b2%e7%ab%99seo_semrush%e6%95%99%e5%ad%b8-2/" target="_blank" rel="noopener">如何做好網站SEO？| SEMRush教學</a>

SEMRush 了解競爭對手 SEO 策略的三大步驟：

三）研究競爭對手的網站 SEO 策略與成效

在計劃如何優化網站SEO前，筆者不單會先了解行業特質與客戶的特性，亦會分析競爭對手的情況，了解他們的SEO策略和成果，從中查看有沒有需要特別注意的事項，又或值得借鑒的地方。這篇文章將為大家介紹一個筆者常用的工具-SEMRush，同時講解如何運用SEMRush了解你的競爭對手，讓你的SEO計劃做得更好！

如何做好網站SEO？SEMRush 3大分析教學

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