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先做 Google 廣告還是 Facebook 廣告？應投放更多預算在前者還是後者？這兩個沒有確切答案的問題困擾了千千萬萬個剛接觸網上宣傳（數碼行銷）的中小企老板和 Marketer。
這兩個問題的答案會因應不同情況而有所改變，沒有一個絕對正確的答案，但你卻能跟著以下思路去得到最適合你的答案。
Google 廣告 VS Facebook 廣告
在真正考慮前，你必須要清楚了解兩者本質上的分別。Google 廣告與 Facebook 廣告的平台固然不同，但兩者同為網上宣傳最大的廣告平台，基本上和已「網上宣傳」這個名詞劃上等號。若你想依靠網上宣傳達到你的行銷目的，不論是刺激生意、發掘客戶、提升客牌認知等，都必然會用到 Google 和 Facebook 廣告，區別只在於廣告預算的多寡。筆者會形容兩者最大的分別在於「主動與被動」以及「受眾的精準度」兩種。
Google 關鍵字廣告
Google 關鍵字廣告屬被動廣告的一種。當用戶對指定題材或產品感興趣時，會主動在 Google 上搜尋相關字詞，並在 SERP（搜尋結果頁面）中選擇相應的頁面。在這樣的情況下，進入網站的用戶將與品牌或產品擁有更高的關鍵度，從而提升轉換（購買／登記）的機會率，但亦因此限制了所能觸及的潛在客戶數量。
潛在客戶準繩度 — ★★★★★
轉換率 — ★★★★
受眾數量 — ★★
曝光度 — ★★★
廣告效率 — ★★★★★
Google GDN 廣告（多媒體廣告）
Google 多媒體廣告屬主動廣告的一種。透過不同樣式的 Banner 在不同網站與設備中主動接觸受眾，以大量曝光吸引受眾的目光。雖然也能透過受眾設定加以約束廣告受眾，但比起被動式廣告會更易接觸到對產品不感興趣的人，因而減低從而提升轉換（購買／登記）的機會率，更適合用於品牌推廣又或以大眾為受眾的行業（如 FMCG、F&B、銀行等）。
潛在客戶準繩度 — ★
轉換率 — ★
受眾數量 — ★★★★★
曝光度 — ★★★★★
廣告效率 — ★★★
Facebook 廣告
Facebook 廣告屬主動廣告的一種。Facebook 廣告和 Google GDN 廣告非常相近，其核心是透過不同樣式的廣告在各個 Facebook 平台（Facebook、Instagram、Messenger）接觸受眾，兩者的分別在於 Facebook 在廣告受眾上提供更詳細、多元化以及細緻的設定，從而提升廣告成效。雖然因著 iOS 14 以及接下來的 iOS 15 和 Android 更新所影響，導致受眾準繩度出現偏差，但整體而言卻還是最精準的主動式廣告。
潛在客戶準繩度 — ★★★★
轉換率 — ★★★
受眾數量 — ★★★★
曝光度 — ★★★★
廣告效率 — ★★★★
Taboola
同埸加映多一款主動廣告，相比 Google 和 Facebook，這個平台比較小人懂得，但卻對指定客群有奇效。Taboola 的廣告主要出現在知名媒體與出版商的網站上（如 NBC、Business Insider、Bloombery、CBS NEWS 等），受眾傾向於相對上流人士與外國人，有別於主流廣告平台。由於其獨特的定位，若你的受眾是這些人的話，將能在 Taboola 取得比其他主動廣告更好的成績。
潛在客戶準繩度 — ★★★★
轉換率 — ★★★★
受眾數量 — ★★
曝光度 — ★★★★
廣告效率 — ★★★★
*只適用於特定廣告受眾
Google 廣告還是 Facebook 廣告？
當你了解不同廣告平台的特點與優缺點後，就能依照你的需求選擇相應的廣告平台。下表列舉了選擇優先廣告平台時的四大要素供你參考：
但緊記，若希望透過網上宣傳全方位達到你的行銷目的，最後也離不開使用多個平台來構建完整的數碼營銷系統。這篇文章所提到的選擇只是先後次序的問題，當你在第一個平台中取得成果後就能逐步提升廣告預算，擴大成效，繼而拓展至其他網上宣傳平台。千萬不要將雞蛋放在同一個籃子內，才能在達到行銷目的同時有效規避風險！
Google廣告 VS Facebook廣告 哪樣最適合你？
撰文：Abraham (Ask Marketer 網誌創辦人及主筆)
Abraham 擁有多年 Agency 及 In-House 經驗的 Digital Marketer，曾為多個知名國際品牌策劃行銷活動與營銷策略。同時為 Ask Marketer 創辦人，目的旨在與大眾分享營銷經驗與想法，讓更多中小企認識數碼營銷，為大眾解答數碼營銷的疑難及分析最新趨勢。