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創立公司後，其中重要一環是設計一個讓人印象深刻的商標 (Logo)。公司的 Logo 就是公司的形象及辨識，一個好的 Logo 設計更易讓公司被消費者記住。到底怎樣才能設計出一個符合公司形象的 Logo？以下 4 個步驟絕對要知道。
1. 從公司角度出發
在設計 Logo 初期，首先擬定好公司的品牌理念，包括目標消費群、品牌特性、品牌對手、未來期望等，只有清楚列明，才能讓之後的設計思路更暢通，使 Logo 的設計更能呈現出符合公司的企業形象，從而突圍而出。
例如 Amazon 的 Logo 下方有一個如微笑般的箭頭從「A」指向「Z」，意見他們的貨品種類繁多，從 A 項的物品到 Z 項的物品都一應俱全，滿足所有不同需要消費者的願望。
2. 注意 Logo 的設計元素
當思路清晰後，設計 Logo 時也絕對不能忽視 5 點元素包括「簡單」、「深刻」、「與時俱進」、「多樣」、「剛好」，簡單能夠讓人一眼明瞭、深刻能讓人輕鬆記住、與時俱進能使 Logo 在經歷不斷的演變，也能保留當初元素。多樣是能夠把 Logo 放在不同的產品之中而毫不突兀、剛好是符合公司品牌的形象、不會太過繁複也不會過於簡單。
最佳例子有 Apple，從最開始的牛頓地心引力圖，慢慢演變成彷彿吃了一口的蘋果，同樣都是以蘋果為主角，慢慢與時俱進更新 Logo 設計，也簡單化整個 Logo，消費者能夠輕易記住。
3. 確保和目標消費群有共嗚之處
設計 Logo 不止要有代表品牌的元素，更要確保設計好的 Logo 能夠引起目標消費群的共嗚。例如品牌是以出售女性內衣為主，那麼 Logo 的設計應該更女性化，而且色彩可更多元。此外，消費者的年齡層同樣會影響 Logo 設計，例如公司以售賣童裝為主，便不應該把 Logo 設計成嚴肅的感覺。
4. 確定是否符合公司的形象
完成設計後最重要是檢視一下這個 Logo 是否符合公司的形象，萬一效果並不如預期，便需要忍痛重來。要怎樣才能了解 Logo 是否真正符合公司形象？首先可以從公司的特徵上去檢查、然後可以再一次根據上述所說的檢查一遍。
像 Paragon Asia 的Logo，以獅子山永不言敗的精神為基礎，設計出象徵香港精神的紅白藍三色 Logo，代表著我們心繫香港、心繫一班創業人士，期望能夠創造更多的可能。
設計一個 Logo 絕非想像中的簡單，而是一件需要耗費腦力心力的事情，不過認真做好可帶來不少價值。自問是個具有無限創意的設計者？不妨來加入我們的創作者聯盟，和不同中小企以及其他創作人士合作，擦出火花之餘也能令自己的想法更多元化。
圖片來源：Pexels、Freepik、各品牌
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