公司營運及管理

<p>隨著自媒體時代越來越蓬勃，無論是圖像創作者或使用授權的品牌都具有強勁的吸金力，但當人人都説圖像授權、角色 IP、IP 經濟，到底什麼是 IP？IP 授權又指甚麼呢？</p><p> </p><p>IP 就是智慧財產權 (Intellectual Property)，是指人們運用智慧所創作出來，具有財產上的價值，該使用權就受到法律保障。而IP授權就是創作者把自己的使用權交予品牌，從而收取版權費用，同時品牌可以透過該圖像提升產品競爭力及拓展新商機等。</p><p> </p><p>大家最熟悉的應該是卡通人物或電影角色，例如 Hello Kitty、Ironman 等，不過近年有「素人化」發展，越來越多人建立自己的新角色，令 IP 市場蓬勃發展，好像大家經常下載和採用的 Whatsapp 貼紙就是好例子。</p>

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<h2 class="h2-widget">2 萬億市場強勁發展</h2><p>據國際授權協會 (LIMA) 數據顯示，2018 年全球授權商品零售額高達 2,800 億美元 (21,800 萬億港元)，較前一年增長 3.2%，當中亞洲地區佔 12%。在亞洲地區中，中國內地的增幅最為強勁，同比增長 6.5%，僅次於日本，可見亞洲和中國市場依然是授權行業增長的重要引擎。由於授權業務所創造的獨特價值有助開拓新客源，使各行各業如餐飲、教育和娛樂等行業紛紛尋找品牌授權合作，提升商品和服務價值。</p>

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<h2 class="h2-widget">IP 授權超級大國：日本市場</h2><p>日本是文化創意產業大國，其動漫遊戲的各種IP風靡全世界。無論是陪伴無數香港人成長的《叮噹》(多啦 A 夢)和《龍珠》、掀起老中青出門捉精靈風潮的《Pokemon GO》，抑或逆市神話《動物森友會》，都在全球各地創下可觀的營收。</p><p> </p><p>在日本，IP 產業稱為「內容產業」，這是日本政府刻意發展的產業，希望從而推廣日本文化，成為接觸全世界的開端。日本人善於透過故事劇情、主角性格及獨特的世界觀，引起讀者和玩家的情感共嗚，隨著集數的更新、關卡的推進，不斷強化用家對於作品的喜愛和黏著度，使他們會消費相關周邊商品，打造出獨有的角色經濟。</p>

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<p>不過在動漫以外，最具代表性的角色可說是<a href="https://www.nippon.com/hk/japan-topics/b02503/" target="_blank" rel="noopener">熊本熊</a>，牠是2011年因應九州新幹線開通而誕生的角色。熊本熊的圖案大量運用在當地的農產品、傳統工藝品上，當地政府也積極授權民間企業開發及製作周邊商品，印上熊本熊包裝的產品成為銷量的保證。除此之外，熊本熊更帶動九州和熊本市的地區經濟，引起日本其他地方仿效。</p>

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<h2 class="h2-widget">急速成長：中國市場</h2><p>近年，中國興起 IP 經濟風潮，原創 IP 不斷湧現。中國 IP 產業横跨游戲、動漫、影音及文學等領域，互聯網巨頭騰訊、阿里巴巴和愛奇藝等都積極利用自身優勢，尋找適合的 IP 和做 IP 孵化推廣。好像手機遊戲《王者榮耀》的 IP 授權極受商家歡迎，2018 年與知名彩妝品牌 M.A.C. 合作，推出與角色相同唇色的限量版唇膏，官網上架僅幾秒鐘便售罄，網站流量更較平日激增 30 倍。</p>

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<p>此外，《王者榮耀》更致力將 IP 實景化，2019 年便在上海設立佔地 6,000 平方米的首個大型游戲實景展區，吸引眾多《王者榮耀》用戶付費參觀。</p>

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<p>而北京故宮博物館近年也推出一批批熱賣的文化商品，掀起了博物館及美術館 IP 熱潮。這些 crossover 商品的種類，已從玩具擴展到家居、服裝、美妝、飲食和其他生活用品。這種在內地發展領先的 IP 文創模式，就為故宮每年帶來超過 10 億人民幣收入，也令更多內地博物館看到一條值得模仿甚至複製的道路。</p>

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<p>雖然中國的授權市場發展依然處於在早期，一方面意味著國內的版權意識仍需加強，但另一方面卻顯示 IP 授權在中國依然是藍海市埸。</p>

<h2 class="h2-widget">素人開拓，潛力強勁：香港市場</h2><p>香港的授權業務市場在 1990 年代初開始形成，雖然發展時間較短，但現已成為亞洲高度發達的授權業務市場。香港授權產品類別主要有服裝及配飾、食品飲品、玩具、禮品、文具、電腦用品以及連鎖快餐店和銀行促銷物品。</p><p> </p><p>早年，香港本地的授權項目不多，具代表性的例子包括：麥兜、癲噹和柴犬工房等。不過隨著社交媒體蓬勃發展及本土文化意識增強，近年不少年輕插畫師如 Plastic Thing，都加入授權業務市場，與本港的商場合作推出以授權角色為主題的推廣活動、或以 Pop up cafe 形式與餐廳合作等，都受到不少人追捧。</p>

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<h2 class="h2-widget">IP 授權業務未來的發展趨勢</h2><p>隨著亞洲地區生活質素提升，人們對於消費品的要求亦相應提高，促使全球品牌積極進軍亞洲市場，帶動區內授權業增長。無論你是製造商或創作人都可以透過靈活及創新的授權形式，與不同品牌跨界合作，使品牌或角色知名度延伸至其他領域，為業務帶來新增長點，開拓商機。</p>

<p>撰文：Valerie、Ray</p><p>圖像設計：Kate</p><h2><span style="color: #f7f6f4;">畫公仔賺大錢！甚麼是IP授權商機？</span></h2>

素人開拓，潛力強勁：香港市場

隨著自媒體時代越來越蓬勃，無論是圖像創作者或使用授權的品牌都具有強勁的吸金力，但當人人都説圖像授權、角色 IP、IP 經濟，到底什麼是 IP？IP 授權又指甚麼呢？IP 就是智慧財產權 (Intellectual Property)，是指人們運用智慧所創作出來，具有財產上的價值，該使用權就受到法律保障。

畫公仔賺大錢！甚麼是IP授權商機？

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