營銷及客戶

【生存 Sustain】

【求變 Transform】

隨著「Air」預告片的熱播，令人不禁開始熱烈討論 NIKE 這個運動品牌。除了「籃球之神」米高·佐敦（Michael Jordan），如果讓你立刻說出一個運動品牌的slogan，你是不是立刻就想到「Just Do It」？為什麼 NIKE 這句 slogan 多年來都一直深根蒂固地影響著我們呢？背後的 Marketer 們到底使用了什麼魔力，可以讓這句簡單的 Just Do It 多年來從眾多運動品牌中脫穎而出？  <h2>深耕品牌價值 吸引理念相同消費群</h2>追溯於1988年，NIKE 出現<a href="https://www.facebook.com/watch/?v=896115380574211" target="_blank" rel="noopener">第一支廣告 – 「Just Do It」</a>，其中主角包括老年、傷殘人士、女性及黑人等多元人物形象，長期以來的一句「It’s only crazy until you do it. Just do it」如同帶有魔力一般，鼓勵人們聽從內心的聲音，盡可能拓展自身潛能，將夢想付諸於現實。

small_Echo-Asia-230306-1.jpg

thumbnail_Echo-Asia-230306-1.jpg

Echo-Asia-230306-1.jpg

「Just Do It」被認為是廣告史上最成功且知名的廣告標語之一，不僅清晰地建立了品牌理念，且加深了人們對品牌理念的認同及確立品牌定位，更贏得千禧世代及Z世代消費群體的共鳴及認同感。相較於「模糊」、「主流」、「大包圍」的品牌定位，長期且穩定地「聚焦」於輸出品牌價值及運動精神，成為品牌的專屬形象才是勝出的關鍵之一。根據英國歷史悠久的市場研究資訊公司英敏特公佈《2030年全球消費趨勢》提到，「價值」是影響未來消費深鉅的因素之一，消費者會追求個人成長多於名利財富，並選擇與自我價值相符的品牌精神。  <h2>與時俱進的品牌策略 引領運動趨勢</h2>NIKE 不僅侷限於專注產品的性能、市場營銷、售後服務等，懂得與時俱進、勇於開拓數字市場也是使品牌邁向成功的其中一大關鍵。

small_Echo-Asia-230306-2.jpg

thumbnail_Echo-Asia-230306-2.jpg

Echo-Asia-230306-2.jpg

NIKE 集團於2021年度收入增長為19%，其中電商業務增長達60%。隨著新世代的消費模式轉變，數位化市場的推進逐漸成為企業發展的必要，不僅經營成本較實體店低，且不受市場租金波動影響，有助於長遠節省成本，提高盈利。 市場推廣必然成為進入數字市場的關鍵，NIKE 在市場推廣上也投入不少資源，通過與體育名人推出聯合產品，善用社交媒體、網絡資源及社會活動，例如贊助渣打馬拉松，不僅增加品牌曝光度，鼓勵對體育運動的參與度，從而刺激旗下產業的潛在需求。除此之外，NIKE 建立 <a href="http://bit.ly/3kgeWNy" target="_blank" rel="noopener">NIKE RUN CLUB</a>，提供免費運動建議、操練指導、培養運動習慣，發展潛在目標群體，引領更多人進入 NIKE 產品的需求圈內。

small_Echo-Asia-230306-3.jpg

thumbnail_Echo-Asia-230306-3.jpg

Echo-Asia-230306-3.jpg

<h2>明確品牌目標 貫徹品牌使命</h2>在品牌目標方面，「Breaking Barriers」簡而有力地道出除運動之外的願景，環境永續、平等、包容性社會等都是 NIKE 突破障礙，持續努力的方向。NIKE每五年會在官網都會公佈<a href="https://www.nike.com/tw/a/sustainability-2025-targets" target="_blank" rel="noopener">願景報告書</a>，以實際數據分析、檢視過去目標的達成狀態，並且為接續的五年立下新的目標。對於 2025 年，NIKE針對人、社群和環境三大面向，設立了29 項目標。除了製程方面，NIKE 會為供應商提供更多協助，讓商品能夠更環境友善之外，針對企業內部的平等、包容性也立下實際目標，另外也為創造理想社群設定投資目標。不僅面向完整，也與品牌核心價值有高度一致性。

small_Echo-Asia-230306-4.jpg

thumbnail_Echo-Asia-230306-4.jpg

Echo-Asia-230306-4.jpg

面對願景，NIKE再次表達出強烈的決心及實踐力：<blockquote>
Don’t ask if your dreams are crazy, ask if they’re crazy enough. Just do it.
NIKE
</blockquote>  除了 Flyknit、「Move To Zero」項目，2022年9月15日，NIKE 耗時五年多研發並推出了創新計畫 – 「Nike Forward」再創新及可持續發展議題上步履不停！Nike Forward 系列在生產過程借鑒了針刺工藝術技術，捨棄染色步驟，取代及減少過往繁複的步驟，減低能源消耗，將可持續性原則理念貫穿整件產品。

thumbnail_Echo-Asia-230306-5.jpg

Echo-Asia-230306-5.jpg

Reference: 行銷肝貨 (2021) 為了信念，我可以拋去所有。Just do it.: Nike, Medium. Medium. Available at: http://bit.ly/3EpLqvX (Accessed: February 21, 2023). 品牌行銷大作戰！掌握Nike品牌行銷三大重點，增加品牌聲量 (no date) DDG方策品牌顧問. Available at: http://bit.ly/41doJEJ (Accessed: February 21, 2023). 從NIKE事件中看品牌經營策略 (2021) 名象品牌形象策略. Available at: http://bit.ly/3Z9FCOK (Accessed: February 21, 2023). 華富財經 quamnet.com – 港股投資工具,服務與產品 (no date). Available at: https://www.quamnet.com/ (Accessed: February 21, 2023). #sustainabilityinvogue 耗時五年多研發 Nike forward！全新面料帶領可持續發展致敬經典設計 (2022) Vogue Hong Kong. Available at: http://bit.ly/3Ilsxey (Accessed: February 21, 2023).

<h4>NIKE的可持續發展 3大成功品牌策略</h4>

#NIKE #運動鞋 #JustDoIt #可持續價值 #品牌價值 #運動精神 #數字營銷 Research & Written by Risa Lai 本文章由 Echo Asia Communications 提供 原文連結：<a href="https://www.echoasiacomm.com/blog-business-sustainability-brand-nike/" target="_blank" rel="noopener">【可持續品牌篇】NIKE 3大成功品牌策略</a>

【關於 ECHOASIA 可持續企業系列】我們致力推動和發展香港及亞太地區的低碳及可持續企業發展活動，透過一連串的 「<a href="https://www.echoasiacomm.com/blog/" target="_blank" rel="noopener">3 分鐘閲讀</a>」為大家深入淺出剖析及探討可持續企業發展概況及模式。 立即關注我們，以獲取更多相關資訊： Facebook: <a style="color: #800080;" title href="https://www.facebook.com/echoasiacomm/" target="_blank" rel="noopener">ECHO ASIA</a>LinkedIn: <a style="color: #800080;" title href="https://www.linkedin.com/company/echo-asia-communications-ltd/" target="_blank" rel="noopener">Echo Asia Communications</a>

深耕品牌價值 吸引理念相同消費群

與時俱進的品牌策略 引領運動趨勢

隨著「Air」預告片的熱播，令人不禁開始熱烈討論 NIKE 這個運動品牌。除了「籃球之神」米高·佐敦（Michael Jordan），如果讓你立刻說出一個運動品牌的slogan，你是不是立刻就想到「Just Do It」？為什麼 NIKE 這句 slogan 多年來都一直深根蒂固地影響著我們呢？背後的 Marketer 們到底使用了什麼魔力，可以讓這句簡單的 Just Do It 多年來從眾多運動品牌中脫穎而出？

NIKE的可持續發展 3大成功品牌策略

留言

你可能會有興趣的相關文章