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說到 Converse，相信無人不知，無人不曉，曾經更是潮人都必備的布鞋。今時今日 Converse 已然成為年輕人眼中百搭且潮流的鞋子；但自 1908 年第一雙 Converse 誕生開始，它的成功之路都是崎嶇和艱辛，也曾面臨過幾近破產之途，到底 Converse 如何逃過企業倒閉危機，成功起死回生？

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<h2 class="h2-widget">運動時尚中，最早的倡導者之一</h2>Converse 在 1908 年成立後，生產五花八門的鞋子，而令它開始走入大眾視線是在 1917 年。這一年 Converse All Star 誕生，更被籃球運動員 Chuck Taylor 喜愛，不斷向身邊人推介；在 1921 年他更成為 Converse 銷售員，對 All Star 的設計給予許多建議，包括日後知名的標記星形圖標、鞋底形狀等，都成為了標誌性設計。

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此外，Chuck 更參加各地舉辦的青少年籃球訓練營，積極推薦 All Star，也推廣 All Star 成為職業運動員球鞋，讓之後的十多年間，Converse 都壟斷了整個籃球鞋市場，然而後起之秀的出現，讓這個王者地位逐漸受威脅。

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<h2 class="h2-widget">王者墜落</h2>Converse 一直以籃球鞋王者之姿壟斷市場，直到 80 年代多個運動品牌出現，讓這個具半世紀歷史、固步自封的 Converse 受到嚴重威脅。動搖 Converse 地位的，正是 Nike 簽約當時紅透半邊天的 Michael Jordan、推出他設計的簽名鞋（後演變為 Air Jordon），Converse 的地位便一落千仗，在 2001 年申請破產，更被 Nike 收購。

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<h2 class="h2-widget">轉型成休閒時尚，成潮流時尚代名詞</h2>Nike 收購 Converse 後進行多方改革，包括簽約具潛力的運動員，更把 Converse 的運動形象削弱，慢慢轉型成休閒時尚；而在鞋子外型上，除了經典款式外，年輕化設計更令品牌成為街頭休閒與潮流時尚的代名詞。此外，和不同品牌合作也讓大眾對 Converse 更關注，令它重生成年輕品牌。

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<h2 class="h2-widget">對準年輕人市場，以創意營銷方式取勝</h2>近年，Converse 致力走進年輕人的世界，除了上述不同設計的 Converse 款式，更著重於營銷方面，例如 2018 年便推出讓年輕名人們訴說自己穿上 Converse 的故事，伴隨著一個一個的故事，彷彿 Converse 在你仿偟時、努力時、失敗時…… 都見證著你生活的一點一滴，成為陪伴你人生中重要一員。

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你對 Converse 的印象又是甚麼？從 Converse 的成功到衰落，再經過轉型成為今時今日年輕人喜愛的品牌，都教會大家創業成功後，同樣需要努力守業，才能在年代的洗禮中屹立不倒。

本文章由 Paragon 提供原文連結：<a style="color: #800080;" title href="https://paragonasia.hk/blog/detail/58" target="_blank" rel="noopener">從破產到再現輝煌：潮人必備｜一雙 Converse的故事</a>

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運動時尚中，最早的倡導者之一

轉型成休閒時尚，成潮流時尚代名詞

對準年輕人市場，以創意營銷方式取勝

說到Converse，相信無人不知，無人不曉，曾經更是潮人都必備的布鞋。今時今日Converse已然成為年輕人眼中百搭且潮流的鞋子；但自1908年第一雙Converse誕生開始，它的成功之路都是崎嶇和艱辛，也曾面臨過幾近破產之途，到底Converse如何逃過企業倒閉危機，成功起死回生？

從破產到再現輝煌：Converse 的故事

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